12月20日，我國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展權(quán)威的全國(guó)性頂級(jí)年度盛會(huì)--“2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在北京拉開(kāi)帷幕。
十三屆全國(guó)政協(xié)提案委員會(huì)副主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹(shù)平,國(guó)際竹藤組織(INBAR)董事會(huì)聯(lián)合主席、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、中國(guó)竹藤品牌集群主席、國(guó)際木材科學(xué)院院士、江澤慧教授,全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專(zhuān)家、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任葛志榮，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠，中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息所黨委書(shū)記、副所長(zhǎng)劉繼芳，中共巴彥淖爾市委書(shū)記常志剛，南平市政協(xié)副主席余建坤，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)盧麗麗，阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯，微博三農(nóng)主編倪雪瑩，麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王井泉，濟(jì)寧市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室副主任田武菊，武夷山市人民政府副市長(zhǎng)陳愛(ài)賓等領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。
據(jù)悉，本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動(dòng)主題為“聚焦百年交匯新機(jī)遇 開(kāi)啟品牌強(qiáng)農(nóng)新征程”，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦，央視網(wǎng)、微博聯(lián)合主辦。
權(quán)威視點(diǎn) 指引品牌強(qiáng)農(nóng)新征程
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受發(fā)表致辭。他表示：“品牌的發(fā)展是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場(chǎng)主體和各類(lèi)企業(yè)的自身努力，也需要各級(jí)政府、中介組織和社會(huì)各界的大力支持，還需要與世界各國(guó)、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有積極的重要推動(dòng)作用。”
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，必須考慮國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的問(wèn)題。國(guó)際上，我國(guó)處于百年未有之大變局，尤其是不確定、不穩(wěn)定因素明顯增加；我們國(guó)家在百年未有之大變局中，消費(fèi)的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了快速、明顯的變化。全國(guó)政協(xié)參議議政人才庫(kù)特聘專(zhuān)家、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍針對(duì)“如何謀劃明年乃至今后一個(gè)時(shí)期的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展問(wèn)題”給出了建設(shè)性的建議：順應(yīng)大勢(shì)搞決策，搭建平臺(tái)聚要素，搞好溝通抓落地。
政府背書(shū) 助力品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略
今年中國(guó)和歐盟簽訂了《地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個(gè)地理標(biāo)志將立即生效，獲得歐盟的保護(hù)。這是中國(guó)對(duì)外簽署的第一個(gè)全面的高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任葛志榮指出：“品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，也是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石，創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中越來(lái)越重要。同時(shí)呼吁要進(jìn)一步做好地理標(biāo)志保護(hù)的工作，進(jìn)一步加強(qiáng)和提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，把我們更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推到國(guó)際市場(chǎng)去，能夠得到中國(guó)的消費(fèi)者和國(guó)際上各國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越多的歡迎。”
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心金發(fā)忠主任在發(fā)表主旨演講時(shí)談到，新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢(shì)和方向，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)已從“吃得飽、吃得安全、吃得放心”快速邁向“安全優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康、特色好吃”。
金發(fā)忠表示，在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點(diǎn)要以縣域?yàn)閱卧嘤?dú)具縣域特色的“優(yōu)質(zhì)特質(zhì)好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過(guò)程積極推行全程控制和良好行為“好技術(shù)好模式”、全力推廣應(yīng)用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對(duì)性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好包裝標(biāo)識(shí)”、不斷擴(kuò)大創(chuàng)建點(diǎn)面結(jié)合的“好試點(diǎn)基地”。抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達(dá)到縣域或地域整體表達(dá)模式，迅速轉(zhuǎn)向從縣域地域特色優(yōu)勢(shì)入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉(zhuǎn)變。
中共巴彥淖爾市委書(shū)記常志剛就“天賦河套”公用品牌作主題推介，他表示，巴彥淖爾市立足河套平原得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，2017年，巴彥淖爾提出并成功創(chuàng)建“天賦河套”區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)生態(tài)保護(hù)治理和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界。品牌發(fā)布以來(lái)，知名度和影響力迅速提升，先后榮獲中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌等十余項(xiàng)大獎(jiǎng)，授權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上。
如今，“天賦河套”品牌正在成為帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象的重要抓手和綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要載體。
南平市政協(xié)副主席余建坤在會(huì)上交流了“武夷品牌”和“武夷山水”品牌發(fā)展情況，并分享了南平綠色高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他表示：注重質(zhì)量第一，以品質(zhì)鑄品牌；注重市場(chǎng)導(dǎo)向，以運(yùn)作強(qiáng)品牌；注重要素保障，以機(jī)制護(hù)品牌。余建坤表示，通過(guò)建設(shè)武夷山水品牌，南平市探索了一條品牌帶動(dòng)，經(jīng)濟(jì)生態(tài)相得益彰，互促共進(jìn)的綠色發(fā)展新路子。
理論暢想 農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建新路徑
“阿里巴巴對(duì)于整個(gè)的中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村一貫非常重視，農(nóng)業(yè)農(nóng)村是阿里巴巴的三大戰(zhàn)略之一。”阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯介紹到，阿里巴巴一直在統(tǒng)籌集團(tuán)內(nèi)部資源，助力“脫貧”和“致富”，并且成績(jī)斐然。通過(guò)對(duì)整體業(yè)務(wù)的觀察，對(duì)于數(shù)字的思考，胡雪鶯總結(jié)了幾個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的趨勢(shì)，比如淘寶村成為新農(nóng)村的趨勢(shì)，基地直采會(huì)成為新的趨勢(shì)，游戲助農(nóng)趨勢(shì)等。
微博三農(nóng)主編倪雪瑩給大家分享了微博三農(nóng)在近兩年期間對(duì)于鄉(xiāng)村振興和助力脫貧攻堅(jiān)的探索，并從中摸索出一些關(guān)于中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。微博三農(nóng)立足于平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，凝聚各方的力量，用做助農(nóng)的相關(guān)實(shí)踐。并通過(guò)微博大V等流量?jī)?yōu)勢(shì)，連接社會(huì)各界的資源，讓大家認(rèn)識(shí)到更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓大家知道更多的縣域優(yōu)秀品牌是值得大家關(guān)注的。
業(yè)界強(qiáng)音 區(qū)農(nóng)優(yōu)質(zhì)品牌經(jīng)驗(yàn)分享
麗水山耕用五年時(shí)間完成了品牌體系服務(wù)框架的搭建，如今秉承著“法自然享淳真”的品牌核心，以對(duì)標(biāo)歐盟的更高要求，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)追求與提升；以授權(quán)合作與跨界聯(lián)名的方式，豐富品牌矩陣組合，完成農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的賦能與創(chuàng)新；以直播風(fēng)口為契機(jī)，用好“跨山統(tǒng)籌、創(chuàng)新引領(lǐng)、問(wèn)海借力”的三把金鑰匙，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的多元化。
麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王井泉說(shuō)，希望將麗水山耕逐步打造成為一個(gè)有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有市場(chǎng)，更有社會(huì)溫度的品牌，為廣大人民的美好生活提供更為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。
濟(jì)寧市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室副主任田武菊介紹了濟(jì)寧禮饗的口號(hào)：濟(jì)寧禮，天下饗，并分享了濟(jì)寧禮饗三年運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的幾點(diǎn)體會(huì)：一是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，選擇正確路線；二是樹(shù)立品牌理念，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是強(qiáng)化質(zhì)量品質(zhì)，塑造品牌內(nèi)涵；四是優(yōu)化傳播渠道，提升品牌影響力；五是創(chuàng)建濟(jì)寧禮饗的食安商城。
武夷山市人民政府副市長(zhǎng)陳愛(ài)賓認(rèn)為“武夷巖茶”品牌的影響力與日俱增，并分享到：武夷山市大力發(fā)展以巖茶為代表的特色茶產(chǎn)業(yè)，突出龍頭帶動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)施品牌保護(hù)、品牌發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)三大戰(zhàn)略，全面推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。嚴(yán)格產(chǎn)品品質(zhì)，建立產(chǎn)品“一品一碼”可追溯體系，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園；大力實(shí)施“武夷品牌”建設(shè)工程，通過(guò)統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，全面開(kāi)展“認(rèn)標(biāo)購(gòu)茶”“兩標(biāo)合一”工作，不斷開(kāi)拓武夷茶市場(chǎng)空間；啟動(dòng)武夷巖茶特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，深挖武夷茶文化和武夷巖茶制作技藝的內(nèi)在價(jià)值和品牌故事。
《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布
此次活動(dòng)，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告被稱(chēng)為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布3年。
《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》將我國(guó)農(nóng)業(yè)概括為一個(gè)“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對(duì)2021年的憧憬進(jìn)行詮釋?zhuān)褐袊?guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長(zhǎng)，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。
報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)已穩(wěn)定在97%以上，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已超500萬(wàn)件，累計(jì)認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)306個(gè)、創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個(gè)、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)811 個(gè)、創(chuàng)建了50個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，今年在品牌強(qiáng)農(nóng)的道路上，我們向前走出了堅(jiān)實(shí)的一步。
針對(duì)2021年的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告給了4個(gè)方向：包括優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加；高標(biāo)準(zhǔn)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對(duì)公用品牌建設(shè)的持續(xù)示范、帶動(dòng)作用；農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題得到改善；區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量不斷增加。希望能對(duì)未來(lái)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。
2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)發(fā)布
在2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物及2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布。
2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典舉行
十三屆全國(guó)政協(xié)提案委員會(huì)副主任、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹(shù)平,國(guó)際竹藤組織(INBAR)董事會(huì)聯(lián)合主席、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織竹藤技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 296)技術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)主任、中國(guó)竹藤品牌集群主席、國(guó)際木材科學(xué)院院士、江澤慧教授,全國(guó)政協(xié)參政議政人才庫(kù)特聘專(zhuān)家、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任葛志榮，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心主任金發(fā)忠，中國(guó)農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息所黨委書(shū)記、副所長(zhǎng)劉繼芳，中共巴彥淖爾市委書(shū)記常志剛，南平市政協(xié)副主席余建坤，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)盧麗麗，阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯，微博三農(nóng)主編倪雪瑩，麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王井泉，濟(jì)寧市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室副主任田武菊，武夷山市人民政府副市長(zhǎng)陳愛(ài)賓等領(lǐng)導(dǎo)出席了會(huì)議。
據(jù)悉，本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動(dòng)主題為“聚焦百年交匯新機(jī)遇 開(kāi)啟品牌強(qiáng)農(nóng)新征程”，由《中國(guó)品牌》雜志社、中國(guó)品牌網(wǎng)、中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主辦，央視網(wǎng)、微博聯(lián)合主辦。
權(quán)威視點(diǎn) 指引品牌強(qiáng)農(nóng)新征程
中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)鄭志受發(fā)表致辭。他表示：“品牌的發(fā)展是一項(xiàng)宏大的系統(tǒng)工程，既需要我們市場(chǎng)主體和各類(lèi)企業(yè)的自身努力，也需要各級(jí)政府、中介組織和社會(huì)各界的大力支持，還需要與世界各國(guó)、各地區(qū)的廣泛合作與交流。2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的論壇，對(duì)進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有積極的重要推動(dòng)作用。”
區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展，必須考慮國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境的問(wèn)題。國(guó)際上，我國(guó)處于百年未有之大變局，尤其是不確定、不穩(wěn)定因素明顯增加；我們國(guó)家在百年未有之大變局中，消費(fèi)的市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了快速、明顯的變化。全國(guó)政協(xié)參議議政人才庫(kù)特聘專(zhuān)家、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍針對(duì)“如何謀劃明年乃至今后一個(gè)時(shí)期的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展問(wèn)題”給出了建設(shè)性的建議：順應(yīng)大勢(shì)搞決策，搭建平臺(tái)聚要素，搞好溝通抓落地。
政府背書(shū) 助力品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略
今年中國(guó)和歐盟簽訂了《地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》，目前安溪鐵觀音、五常大米等一批100個(gè)地理標(biāo)志將立即生效，獲得歐盟的保護(hù)。這是中國(guó)對(duì)外簽署的第一個(gè)全面的高水平的地理標(biāo)志協(xié)定。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)副主任葛志榮指出：“品質(zhì)是品牌的前提和基礎(chǔ)，也是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石，創(chuàng)新在農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中越來(lái)越重要。同時(shí)呼吁要進(jìn)一步做好地理標(biāo)志保護(hù)的工作，進(jìn)一步加強(qiáng)和提高區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的水平，把我們更多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推到國(guó)際市場(chǎng)去，能夠得到中國(guó)的消費(fèi)者和國(guó)際上各國(guó)的消費(fèi)者越來(lái)越多的歡迎。”
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心金發(fā)忠主任在發(fā)表主旨演講時(shí)談到，新時(shí)期農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)全新發(fā)展趨勢(shì)和方向，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)已從“吃得飽、吃得安全、吃得放心”快速邁向“安全優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)健康、特色好吃”。
金發(fā)忠表示，在推動(dòng)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展上，從生產(chǎn)源頭入手，重點(diǎn)要以縣域?yàn)閱卧嘤?dú)具縣域特色的“優(yōu)質(zhì)特質(zhì)好產(chǎn)品”、生產(chǎn)過(guò)程積極推行全程控制和良好行為“好技術(shù)好模式”、全力推廣應(yīng)用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好農(nóng)業(yè)投入品”、針對(duì)性選擇使用生態(tài)環(huán)保優(yōu)質(zhì)化的“好包裝標(biāo)識(shí)”、不斷擴(kuò)大創(chuàng)建點(diǎn)面結(jié)合的“好試點(diǎn)基地”。抓農(nóng)產(chǎn)品品牌培育，要從傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣展、到企業(yè)宣傳、再到基地彰顯、最后達(dá)到縣域或地域整體表達(dá)模式，迅速轉(zhuǎn)向從縣域地域特色優(yōu)勢(shì)入手，逐一彰顯基地、拓展企業(yè)、暢通產(chǎn)品宣展轉(zhuǎn)變。
中共巴彥淖爾市委書(shū)記常志剛就“天賦河套”公用品牌作主題推介，他表示，巴彥淖爾市立足河套平原得天獨(dú)厚的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，2017年，巴彥淖爾提出并成功創(chuàng)建“天賦河套”區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)生態(tài)保護(hù)治理和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，讓更多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國(guó)、走向世界。品牌發(fā)布以來(lái)，知名度和影響力迅速提升，先后榮獲中國(guó)農(nóng)業(yè)最具影響力品牌、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)標(biāo)志性品牌等十余項(xiàng)大獎(jiǎng)，授權(quán)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)溢價(jià)30%以上，帶動(dòng)全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品整體溢價(jià)15%以上。
如今，“天賦河套”品牌正在成為帶動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要引擎，成為有效提升巴彥淖爾形象的重要抓手和綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的重要載體。
南平市政協(xié)副主席余建坤在會(huì)上交流了“武夷品牌”和“武夷山水”品牌發(fā)展情況，并分享了南平綠色高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。他表示：注重質(zhì)量第一，以品質(zhì)鑄品牌；注重市場(chǎng)導(dǎo)向，以運(yùn)作強(qiáng)品牌；注重要素保障，以機(jī)制護(hù)品牌。余建坤表示，通過(guò)建設(shè)武夷山水品牌，南平市探索了一條品牌帶動(dòng)，經(jīng)濟(jì)生態(tài)相得益彰，互促共進(jìn)的綠色發(fā)展新路子。
理論暢想 農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建新路徑
“阿里巴巴對(duì)于整個(gè)的中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村一貫非常重視，農(nóng)業(yè)農(nóng)村是阿里巴巴的三大戰(zhàn)略之一。”阿里巴巴集團(tuán)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略合作總經(jīng)理胡雪鶯介紹到，阿里巴巴一直在統(tǒng)籌集團(tuán)內(nèi)部資源，助力“脫貧”和“致富”，并且成績(jī)斐然。通過(guò)對(duì)整體業(yè)務(wù)的觀察，對(duì)于數(shù)字的思考，胡雪鶯總結(jié)了幾個(gè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的趨勢(shì)，比如淘寶村成為新農(nóng)村的趨勢(shì)，基地直采會(huì)成為新的趨勢(shì)，游戲助農(nóng)趨勢(shì)等。
微博三農(nóng)主編倪雪瑩給大家分享了微博三農(nóng)在近兩年期間對(duì)于鄉(xiāng)村振興和助力脫貧攻堅(jiān)的探索，并從中摸索出一些關(guān)于中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。微博三農(nóng)立足于平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，凝聚各方的力量，用做助農(nóng)的相關(guān)實(shí)踐。并通過(guò)微博大V等流量?jī)?yōu)勢(shì)，連接社會(huì)各界的資源，讓大家認(rèn)識(shí)到更多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓大家知道更多的縣域優(yōu)秀品牌是值得大家關(guān)注的。
業(yè)界強(qiáng)音 區(qū)農(nóng)優(yōu)質(zhì)品牌經(jīng)驗(yàn)分享
麗水山耕用五年時(shí)間完成了品牌體系服務(wù)框架的搭建，如今秉承著“法自然享淳真”的品牌核心，以對(duì)標(biāo)歐盟的更高要求，堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)追求與提升；以授權(quán)合作與跨界聯(lián)名的方式，豐富品牌矩陣組合，完成農(nóng)產(chǎn)品文創(chuàng)的賦能與創(chuàng)新；以直播風(fēng)口為契機(jī)，用好“跨山統(tǒng)籌、創(chuàng)新引領(lǐng)、問(wèn)海借力”的三把金鑰匙，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的多元化。
麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王井泉說(shuō)，希望將麗水山耕逐步打造成為一個(gè)有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有市場(chǎng)，更有社會(huì)溫度的品牌，為廣大人民的美好生活提供更為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。
濟(jì)寧市農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)辦公室副主任田武菊介紹了濟(jì)寧禮饗的口號(hào)：濟(jì)寧禮，天下饗，并分享了濟(jì)寧禮饗三年運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的幾點(diǎn)體會(huì)：一是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，選擇正確路線；二是樹(shù)立品牌理念，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是強(qiáng)化質(zhì)量品質(zhì)，塑造品牌內(nèi)涵；四是優(yōu)化傳播渠道，提升品牌影響力；五是創(chuàng)建濟(jì)寧禮饗的食安商城。
武夷山市人民政府副市長(zhǎng)陳愛(ài)賓認(rèn)為“武夷巖茶”品牌的影響力與日俱增，并分享到：武夷山市大力發(fā)展以巖茶為代表的特色茶產(chǎn)業(yè)，突出龍頭帶動(dòng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，實(shí)施品牌保護(hù)、品牌發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)三大戰(zhàn)略，全面推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。嚴(yán)格產(chǎn)品品質(zhì)，建立產(chǎn)品“一品一碼”可追溯體系，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園；大力實(shí)施“武夷品牌”建設(shè)工程，通過(guò)統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢驗(yàn)檢測(cè)、統(tǒng)一宣傳推介、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，全面開(kāi)展“認(rèn)標(biāo)購(gòu)茶”“兩標(biāo)合一”工作，不斷開(kāi)拓武夷茶市場(chǎng)空間；啟動(dòng)武夷巖茶特色產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，深挖武夷茶文化和武夷巖茶制作技藝的內(nèi)在價(jià)值和品牌故事。
《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布
此次活動(dòng)，中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布了《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，該報(bào)告被稱(chēng)為中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布3年。
《2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》將我國(guó)農(nóng)業(yè)概括為一個(gè)“穩(wěn)”字。從“穩(wěn)”出發(fā)，將區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌在2020年的突出特征以及對(duì)2021年的憧憬進(jìn)行詮釋?zhuān)褐袊?guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有升，農(nóng)業(yè)品牌穩(wěn)成長(zhǎng)，特色品牌穩(wěn)發(fā)展。
報(bào)告顯示，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測(cè)已穩(wěn)定在97%以上，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已超500萬(wàn)件，累計(jì)認(rèn)定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)306個(gè)、創(chuàng)建國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園138個(gè)、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)811 個(gè)、創(chuàng)建了50個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，今年在品牌強(qiáng)農(nóng)的道路上，我們向前走出了堅(jiān)實(shí)的一步。
針對(duì)2021年的發(fā)展趨勢(shì)，報(bào)告給了4個(gè)方向：包括優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加；高標(biāo)準(zhǔn)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對(duì)公用品牌建設(shè)的持續(xù)示范、帶動(dòng)作用；農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題得到改善；區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品爆單量不斷增加。希望能對(duì)未來(lái)品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。
2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)發(fā)布
在2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典上，2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例、2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物及2020中國(guó)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)重磅發(fā)布。
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