剛剛閉幕的中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會交出一張亮眼的“成績單”。今年，這個已有23年歷史的老牌農(nóng)業(yè)展會，從策劃定位、招商招展到主場服務(wù)全面實行市場化運作，吸引數(shù)千家展商和客商乘興而來，紛紛簽下“大單”滿載而歸。
創(chuàng)辦于1998年，冬交會起初是一個由政府主導、推介海南冬季瓜果菜的交易平臺。過去海南舉辦冬交會，政府在展位補貼、客商邀請和宣傳推廣等方面需投入大量資金。近年來探索市場化運作，冬交會品牌影響力日益增強，甚至出現(xiàn)“一位難求”的盛況。
從2005年起參會，三亞“福返芒果”品牌創(chuàng)始人彭時頓見證著冬交會的變化：過去農(nóng)戶一車車地把水果拖到會場賣，隨著參會客商增多、規(guī)格提升，企業(yè)和農(nóng)戶越來越重視品牌塑造，現(xiàn)在只需帶少量樣品展示。
今年冬交會首次通過招投標引進會展企業(yè)，實行全面市場化運營，吸引優(yōu)質(zhì)展商和客商踴躍參會。
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長趙英杰介紹，今年冬交會面積達10萬多平方米，超過歷屆規(guī)模，設(shè)立了全國名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品館、海南市縣扶貧館、小康生活館、國際館等10個展館（區(qū)）。展會吸引了來自31個國家和地區(qū)的110家外企報名參展，國內(nèi)21個省份2200多家企業(yè)參展，參展商達5000多人。
“團隊在展會策劃之初就充分考慮市場化定位。”本屆冬交會承辦企業(yè)鳳凰會展公司總經(jīng)理王暉說，今年著力推動冬交會向農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動展商范圍從本地企業(yè)向省外、國外企業(yè)擴展。
本屆冬交會專門設(shè)置了現(xiàn)代種業(yè)展區(qū)，集中展示537個海南熱帶水果種苗、種魚、種蝦等最新培育成果。不僅如此，從智能農(nóng)機、智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備到農(nóng)業(yè)金融產(chǎn)品，今年冬交會展品貫通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
冬交會蘊含著廣闊商機，配對交流、推介會等一系列周到的主場服務(wù)讓商機“變現(xiàn)”：“運城蘋果”亮相冬交會簽下1.35億元采購合同，湖南石門縣柑橘協(xié)會簽下每年6000噸果品采銷合同，山西紅艷果蔬專業(yè)合作社與?？谑胁嘶@子江楠農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場達成直供協(xié)議……
采購訂單頻頻落地，零售表現(xiàn)同樣搶眼。本屆冬交會線上交易額超過9900萬元，直播帶貨功不可沒。遍布會場的90多位網(wǎng)紅主播、200多人的運營團隊隨時開播，組委會組織專業(yè)的直播機構(gòu)進駐會場提供技術(shù)保障，還搭建了網(wǎng)紅直播間供各機構(gòu)和企業(yè)使用。
市場化運作讓農(nóng)業(yè)“老展會”煥發(fā)出新活力，為期5天的展會共吸引27.9萬人次進館逛會，實現(xiàn)現(xiàn)場銷售額2.134億元，現(xiàn)場農(nóng)產(chǎn)品訂單總額678.453億元。展會期間共簽訂農(nóng)業(yè)投資項目79個，投資金額23.072億元。
“展會不斷提升規(guī)格并增加特色內(nèi)容，才能讓展商和觀眾愿意付錢參展。”王暉說，明年冬交會將繼續(xù)推動農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源集聚，并增加農(nóng)產(chǎn)品國際博覽會、休閑漁業(yè)博覽會等細分品類的配套展會，逐步將冬交會打造為“買全球”“賣全球”的國際農(nóng)業(yè)交流合作平臺
創(chuàng)辦于1998年，冬交會起初是一個由政府主導、推介海南冬季瓜果菜的交易平臺。過去海南舉辦冬交會，政府在展位補貼、客商邀請和宣傳推廣等方面需投入大量資金。近年來探索市場化運作，冬交會品牌影響力日益增強，甚至出現(xiàn)“一位難求”的盛況。
從2005年起參會，三亞“福返芒果”品牌創(chuàng)始人彭時頓見證著冬交會的變化：過去農(nóng)戶一車車地把水果拖到會場賣，隨著參會客商增多、規(guī)格提升，企業(yè)和農(nóng)戶越來越重視品牌塑造，現(xiàn)在只需帶少量樣品展示。
今年冬交會首次通過招投標引進會展企業(yè)，實行全面市場化運營，吸引優(yōu)質(zhì)展商和客商踴躍參會。
海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長趙英杰介紹，今年冬交會面積達10萬多平方米，超過歷屆規(guī)模，設(shè)立了全國名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品館、海南市縣扶貧館、小康生活館、國際館等10個展館（區(qū)）。展會吸引了來自31個國家和地區(qū)的110家外企報名參展，國內(nèi)21個省份2200多家企業(yè)參展，參展商達5000多人。
“團隊在展會策劃之初就充分考慮市場化定位。”本屆冬交會承辦企業(yè)鳳凰會展公司總經(jīng)理王暉說，今年著力推動冬交會向農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，推動展商范圍從本地企業(yè)向省外、國外企業(yè)擴展。
本屆冬交會專門設(shè)置了現(xiàn)代種業(yè)展區(qū)，集中展示537個海南熱帶水果種苗、種魚、種蝦等最新培育成果。不僅如此，從智能農(nóng)機、智慧農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品加工設(shè)備到農(nóng)業(yè)金融產(chǎn)品，今年冬交會展品貫通農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
采購訂單頻頻落地，零售表現(xiàn)同樣搶眼。本屆冬交會線上交易額超過9900萬元，直播帶貨功不可沒。遍布會場的90多位網(wǎng)紅主播、200多人的運營團隊隨時開播，組委會組織專業(yè)的直播機構(gòu)進駐會場提供技術(shù)保障，還搭建了網(wǎng)紅直播間供各機構(gòu)和企業(yè)使用。
市場化運作讓農(nóng)業(yè)“老展會”煥發(fā)出新活力，為期5天的展會共吸引27.9萬人次進館逛會，實現(xiàn)現(xiàn)場銷售額2.134億元，現(xiàn)場農(nóng)產(chǎn)品訂單總額678.453億元。展會期間共簽訂農(nóng)業(yè)投資項目79個，投資金額23.072億元。
“展會不斷提升規(guī)格并增加特色內(nèi)容，才能讓展商和觀眾愿意付錢參展。”王暉說，明年冬交會將繼續(xù)推動農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源集聚，并增加農(nóng)產(chǎn)品國際博覽會、休閑漁業(yè)博覽會等細分品類的配套展會，逐步將冬交會打造為“買全球”“賣全球”的國際農(nóng)業(yè)交流合作平臺
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